12月1日，香飘飘公布投资者闭联行为记载表显示，公司于2022年11月30日回收38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司集结投放资源、推动冰冻化修立以及冻柠茶等产物表示主动，使即饮交易板块告竣增进。来日，将通过产物品类更始、加大渠道加入、添补品牌传布等门径促进即饮交易发扬。

　　2022年前三季度，香飘飘业务收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏折7503.81万元，同比下滑290.47%。个中，冲泡类交易营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比淘汰31.85%。

　　香飘飘正在财报中显露，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为规定”连接郑重备货，以及原原料本钱较旧年有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举办提价， 但因为二三季度为冲泡产物的贩卖淡季，提价对产物毛利的功绩较幼。

　　冲泡类奶茶市集比赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮交易正在第三季度有了少许好音讯。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季告竣结余，环比改革。固然冲泡类交易仍下滑，但即饮类产物营收告竣迅速增进，告竣营收1.52亿元，同比增进28.01%。个中，果汁茶告竣营收1.26亿元，同比增进24.76%。

　　香飘飘早就认识到只凭借冲泡奶茶难以抵御危急，希罕是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具风险感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类交易，2018年正式鲜明“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮交易周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶麻将胡了2，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮交易的近期重心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘显露该产物的比赛力显露正在，用蜂蜜替换蔗糖，办理了茶的涩味题目，采用低糖配方等矫正上。

　　界面信息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这曾经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，抢先了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除淘汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个交易也可能帮帮其攻占差别市集。

　　从都会级别来看，冲泡产物渠道集结于下线市集，个中三线以下都会占对比高，而即饮产物一、二线都会的销量占对比大；从渠道构造来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都会容易店编造等为主冲泡。

　　2022年第三季度事迹证实会上，香飘飘显露冰冻化修立是公司本年重心推动的政策之一冲泡，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年告竣较大幅度增进。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰老板推产物啵啵牛乳茶页面冲泡，会夸大其矫健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特质。另表，它也思通过与燕麦奶这类主打矫健观点的品牌联名协作来提拔品牌气象。

　　10月17日，香飘飘公通告示称，与欧力（上海）饮料有限公司签署策略协作框架答应，将配合造造项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物市集的研发、坐褥及贩卖交易举办协作，协作刻期为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上麻将胡了2、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古板饮料品牌已占领了较大的市集份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否顺手成为大单品仍待市集验证，但最少短期内它仍无法支持重要营收；正在冲泡类奶茶方面，矫健化升级恐怕能有帮于提拔品牌气象，但奶茶消费的潮水好像早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多麻将胡了2绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘肯定押注即饮