4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)宣布了2019年终年功绩呈报。呈报显示，2019年公司营收39 78亿元，同比伸长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)宣布了2019年终年功绩呈报。

　　呈报显示，2019年公司营收39.78亿元，同比伸长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比伸长 10.39%。此中冲泡板块动作利润苛重功劳者，连结了妥当伸长态势，其经典系奶茶功劳营收19.47亿元，同比伸长9.87%;年内幼部门试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优良的商场显示为鼎力推进品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范围的香飘飘提振了信仰。

　　多年来冲泡，以杯装奶茶发迹的香飘飘，不停存身冲泡板块实行品类拓展与战术组织，而冲泡类产物也不负多望，市占率衔接多年攻克同类商场首位，为其安定营收基础盘，保护龙头身分做出了主要功劳。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列完成营收差别为 23.54 亿元、23.93 亿元冲泡、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步伸长中。

　　香飘飘相闭担当人体现，香飘飘2019年终年功绩抵达预期，2020年希望持续连结伸长。好手业整个下行的大情况下，为何香飘飘不妨取得功绩稳增冲泡，而且给出利好预期?功绩苛重功劳者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中体现，香飘飘冲泡板块的伸漫空间苛重来自于渠道下重的延续开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域商场，促进“三专化”和“三通”策略以及“经销商联络生意计算”的落地，与经销商和出售职员兴办深度接洽，构修香飘飘专有的县域商场经销搜集，同时进一步开发渠道冲泡，以“联络生意冲泡、互帮共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完好下重渠道，收割消费凹地时机。

　　2019年财报显示，呈报期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队延续上扬。商酌到香飘飘延续深耕渠道下重和对经销商队列的周至扶植正正在延续促进，香飘飘经销商数目仍有较大伸漫空间。

　　同时，电商渠道也发扬火速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年呈报期内，电商平台上，冲泡类凡是杯和冲泡类高级杯的增速差别抵达了37.45%、52.76%，果汁茶出售额超九倍，伸长力惊人。

　　据领略，香飘飘正在聚焦县域商场的同时也鼎力发扬线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步推进数字化营销营业发扬，缩短线上出售链道，晋升出售转化。这一系列门径，为其正在渠道方面翻开新景象，获铲除费增量供给了帮力。

　　动作基本板块，香飘飘的冲泡板块并不枯燥。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，差别经受着分歧的标的消费群。此中，经典款奶茶为基本款，正在经典口胃的基本上陆续实行包装和口胃的迭代，回笼诚实消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也涌现了强劲的发扬潜力，11月正式正在线下部门都会试销后，呈报期内即营收3953.51万，商场回响优良。正在2020年集合发力状况下，发扬后劲特别值得希望。

　　同时，香飘飘效力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费风气，用年青化视角和说话打造全新品牌形势。顶流青年偶像王俊凯的插手也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了宏大帮力。

　　香飘飘将本身定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范围。这必定位冲破了原有的季候和品类范围，成立了更多元的消费场景，把措施迈向了更广漠的范围。

　　《2019息闲零食行业呈报》显示，中国息闲零食商场周围约超5000亿元，年复合伸长率保护正在6%以上，商场体量和发扬增速都意味着较好的时机和离间。香飘飘周至组织泛冲泡范围，精准切入息闲零食商场，为其营业伸长供给了更多也许。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其踏实的基本营业和陆续更始升级的谋划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一弗成。跟着轻食代餐等泛冲泡范围的陆续深化，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性伸长，为全部营收编造成立更多惊喜。2019冲泡营业连续高涨 这一年香飘飘做对了什么