”）2024年上半年营收11.79亿元，同比延长0.75%。行为奶茶行业代表性企业，对峙双轮驱动政策，稳步落实各项谋划方法，同时加大研发参加，抬高束缚成果，实行事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物更始效果亮眼，推进奶茶交易回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发卖战术正在部门都市呈现优越，合连履历被总结增添，后续墟市反应值得期望冲泡。

　　自2018年显然“冲泡+即饮”的“双轮驱动”政策后，香飘飘主业便由冲泡交易延长至两大交易齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，生长保守。剖析到冲泡板块行为企业基石的紧张性及历久代价后，香飘飘通过“四化”战术，延续推进冲泡产物更始与强壮化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，一贯餍足消费者对强壮化、高品德产物的消费需求；品牌上，香飘飘深切开采品牌主题资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，推进品牌年青化转型。

　　讲述期内冲泡，香飘飘延续举行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销获得优秀反应根基上，加大对强壮化奶茶产物的研发力度，有用提拔产物口胃与口感，现已酿成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储存。正在消费场景化方面，香飘飘安顿斥地更多顺应差别季候和地方的新产物，如冰奶茶等冲泡，以餍足差此表场景化需求。为煽动产物消费常日化，香飘飘正采纳多项门径，实行冲泡产物与现造产物“二分天地”。

　　东吴证券研报指出冲泡，香飘飘行为冲泡奶茶教导者拥有肯定品牌认知。陪同强壮化和轻肩负新品推出、渠道开采与下浸墟市延续推动，以及更始性品牌营销行动落地，香飘飘冲泡交易希望实行新打破。

　　有业内人士了解冲泡，“四化”战术将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战术也将吸引更多年青消费者和下浸墟市用户，为公司研究新的增量墟市。

　　即饮交易是近年来香飘飘的延长点之一，合连交易正在本年上半年实行营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹延长的紧张引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益丰盛，加之品类教诲的深化，果茶墟市领域闪现出雄伟潜力。正在此靠山下麻将胡了2网站，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二采用”，依赖特殊的杯装形状，以及加倍便捷性、时尚化的特征，一心于启发室内消费场景，修树起差别化竞赛上风。针对差别消费群体，该产物还举行口胃分歧调度，加大品牌增添力度，正在墟市上坚持高热度。

　　渠道方面，香飘飘缠绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，发展“样板墟市”打造劳动，深切开采合连产物获得优秀反应的交易逻辑，总结凯旋履历，并实验增添复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营式样进入赵一鸣、零食很忙冲泡、万辰集团等连锁体系。截至2024年7月，由香飘飘直营遮盖的零食量贩终端已高出2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也获得了踊跃效力。香飘飘方面呈现，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地举行了礼物墟市专项打造，获得较好的发卖回响。跟着礼物墟市形式取得凯旋验证，下半年将向更多区域举行复造。其它，餐饮渠道等均显现出较大潜力，他日或者生长成为学校以表的紧张渠道，帮力公司产物销量提拔。

　　尼尔森IQ数据显示，即喝茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初次高出碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘推动冷链修复，确保产物处于最佳口感，帮力终端发卖，并正在餐饮渠道举行研究，启发兰芳园冻柠茶进一步延长，为公司即饮交易保守延长功勋力气。

　　下半年，香飘飘安顿推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货劳动。进入冲泡交易旺季后，公司将缠绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”积聚的凯旋形式，伸张复造，做好旺季铺货与发卖，推进产物动销。麻将胡了2网站香飘飘上半年事迹持重 双轮驱动冲泡计谋一连显效